品牌故事-Benetton

        近幾年來許多知名服飾品牌紛紛投入家飾寢具產業的行列，諸如英國的Burberrys、美國Calvin Klein、義大利TRUSSARDI等等超級服飾大廠。
        色彩的魔術師UNITED COLORS OF BENETTON一向以炫麗多彩的豐富配色、流行時尚的剪裁設計加上看起來特立獨行卻又震撼力十足的廣告宣傳聞名於世，其產品從流行女裝、男裝、皮件、香水、化妝品、眼鏡、手錶、鞋子、甚至連壁紙、油漆、文具用品、尿布、腳踏車、摩托車等等各式各樣的商品，可以說是無遠弗屆的從生活中的每一個層面帶給世人流行生活的新動力。
        一說到BENETTON這個牌子可能大家都知道，但是對於這麼一個傳奇性的品牌是如何發跡、如何成功的故事卻鮮為人知。

        西元1965年，四個20出頭的義大利年輕人開啟了現今歐洲最大服飾集團UNITED COLORS OF BENETTON的傳奇故事；自傳統的手工編織服飾業中獲得啟蒙，Lnciano Benetton（盧其安諾班尼頓）及妹妹、兩位弟弟所成立的服飾企業，打破傳統服飾業的習慣，首先注意到了在明亮色彩及活潑色系方面的運用技巧，讓鮮豔的色彩及簡單的圖案搭配成為流行時尚的新寵；另一方面，對於品牌的整體設計概念及形象建立也特別用心，率先具體實現了以立即反映市場需求作為設計主軸的理念，當然使得BENETTON很快的成為領導流行的先鋒。

        對市場極度敏銳的反應能力使BENETTON的發展有如雨後春筍般的迅速；在流行服飾界獲得相當的成就之後，80年代其市場觸角也延伸至太陽眼鏡、手錶、手提袋、鞋子、手套、帽子、珠寶、甚至汽車零件等等方面，如今BENETTON在全球擁有九座生產工廠、超過8000個銷售據點，其對流行消費市場的影響力就往往被人和麥當勞相提並論。
        完善的組織、超高的市場觀察能力及反應力、清楚活潑的產品形象及有效率的廣告策略是BENETTON成功的幾項要素，而其有效成功的經營策略如今更成為哈佛及史丹佛等一流名校商學科系必修的經典範例。
        21世紀的BENETTON儼然已成為年輕人追求流行時尚的代表性品牌，穿、戴、使用BENETTON就是Fashion style。