品牌的故事_Trussardi

        說到義大利人對於流行時尚的品味、敏感度及創造力可以說是走在世界的最前端，世界許多知名流行品牌皆是出自義大利人之手，例如TRUSSARDI的前任總裁Nicola Trussardi即是一個傳奇性的例子。

        Trussardi品牌是由Dante Trussardi 在1911年創立於伯佳摩（Bergamo），而在1970年Nicola Trussardi接手這個由祖父創立的手套工廠，但由於當時戴手套的流行風潮不再，使得公司的營運一直不見起色， Trussardi靈活精明的商業頭腦對流行時尚觀察入微，他利用現有的技術及生產工具將生產線作有效的延伸，生產皮夾、皮鞋、皮箱、皮帶及皮包等，將企業產能作有效活化。1970年代中期Trussardi發表了第一套皮衣系列產品，緊接著推出「inside」系列產品，包括了筆、打火機、鑰匙圈、手錶等個人用品，奠定了Trussardi產品多方面發展的基礎；1976年第一家Trussardi 專賣店在米蘭Via Sant-Andrea開幕，正式向世人宣告踏上國際舞台。1983年Nicola Trussardi在米蘭史卡拉哥劇院成功的發表其在流行時裝方面的才華，獲得時尚界空前迴響，可以說是其品牌發展的重要里程。

        其實Trussardi一開始並不是以現今的獵兔狗標誌作為商品代表，Nicola Trussardi在繼承事業三年之後（1973）決定以全新的形象作為新階段行銷的第一步，而獵兔狗帶給人的高貴、俐落、富有生命力的形象正是Trussardi商品要傳達給人們的訊息，事實上Nicola Trussardi也確實以其行動證明這一個價值觀念，除了時尚流行服裝表現出色之外，Trussardi更陸續推出了流行皮件、運動服飾用品、香水系列、家飾寢具系列、甚至香煙品牌等等產品，充分展現了其旺盛的企圖心及創新能力。

        Trussardi本人可以說是現代藝術的絕對擁護者，對於像雷納扥古特索、蘿拉怕諾、依格米托拉杰、波摩多洛等人的藝術創作都極為欣賞，這一點從Trussardi的生活環境中可以明顯看出，以米蘭總店來說，五層樓高的建築中除了店面、辦公室之外還有一間圖書館及專門的藝術產覽空間；而位在義大利伯佳摩的私人住宅及阿爾巴島（Island of Elba）的渡假別墅中更可以說是現代藝術創作史的縮影，Trussardi喜歡和朋友分享其收藏，因此別墅中經常舉辦宴會或私人音樂會，世界知名的男高音帕華洛帝等亦曾在此演出，而貴如西班牙國王卡羅斯、皇后蘇菲亞也都曾是Trussardi的席間貴賓。

        Trussardi的成功完全取決於個人的努力，他說因為從小家庭環境並不富裕，這樣的條件造就了其獨立個性，也養成其不屈不撓的精神，能成就一番事業或許就是因為如此吧！可惜才華洋溢如Nicola也躲不過命運的捉弄，1999年春天，喜好駕駛追求速度的Nicola在一場嚴重車禍中喪失了性命，使得Trussardi公司痛失長久以來的舵手。在市場一片不安與觀望中，Nicola的一對年輕的兒女Francesco跟Beatrice肩負起延續Trussardi企業王國的重任，他們兩人年紀雖輕，但擁有跟父親一樣、對時裝皮飾敏銳的品味及企圖心，Trussardi這家百年老字號在他們兩所主導的管理團隊之下與父親在世時比較毫不遜色。妹妹Beatrice對設計更是有特別的天份，許多特殊的皮件家飾設計皆出自她的巧思。結合哥哥在市場上的專長，成功的讓Trussardi的品牌更深入年輕一代消費者的心中。

        不幸的是Francesco竟也步上了父親的後塵，在2003年4月也因駕駛過快而意外身亡。年輕的Beatrice一肩挑起了Trussardi企業總裁的位置，並得到義大利流行大賞Marisa Bellisario Award of Fashion Sector的肯定。經過了多次的打擊，Trussardi的百年傳統仍然得以延續，並不但推陳出新，就如同Trussardi品牌的中心理念一般無懼改變、充滿活力。